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“以油养肤”凭什么火?一篇让你读懂它!
添加时间:2024/5/16 16:52:50     阅读: 181 次    


「以油养肤」


简单来说就是在护肤步骤中

加入精油类产品

来达到养肤、护肤的目的

它可以用在水类产品之后

也可以混合在精华、面霜、粉底中使用


很多人,一听到「油」这个字,就已经退避三舍了。和油相关,总让人想到油腻、闷痘、长闭口……随着这两年「以油养肤」的概念走热,越来越多的人已不再谈油色变了,逐渐接受了起来。



以油养肤,不是新概念


在古代

人们在制作人工膏霜之前

都是以油脂来帮助调理和改善肌肤的

埃及艳后全身

都使用“香油”“油膏”来滋养皮肤



再到中国科学院最近的考古

在运城市垣曲县北白鹅女性贵族墓地

发现的周代护肤品

就是以油脂、植物精油、朱砂

主要成分的护肤品


所以

无论是东方还是西方

人们最早的护肤,都是「以油养肤」

这是目前所知中国中原地区

最早的女性护肤品之一



市场趋势


23年“以油养肤”概念热度不减,市场体量可观,有增量潜力,强渗透价值人群。市场规模突破40亿元,持续吸引高价值人群购买,整体市场发展潜力巨大。



细分上,卸妆赛道体量大偏成熟;滋养赛道渗透增长空间大,其中眼部增速领跑,面部体量增速双靠前。卸妆赛道:卸妆油为该品类主要产品形式,销售额约30亿,市场成熟度高;滋养赛道:油类产品渗透增长空间大,其中,面部精华油市场大,销售额超6亿,眼部精华油增长率高达66%。



油类面部精华作为重点市场,预计未来增量将超1亿,且增长驱动力多元。面部精华油为“以油养肤”的热门增长市场,其市场增长主要由货单价驱动,销量亦是一重要动力;品类呈高端化发展且不断扩大。



分价位段:卸妆唇手偏大众,身体、面部和眼部油类产品的高端化机会相对大。在各品类最快增长的成交价格带中,卸妆油及唇手护理油集中在百元以内;面部和身体护理油集中在中端400-500元,眼部精华油价格带集中在高端的千元级别。



分年龄段:以面部精华油打透核心年龄段,卸妆身体护理切入年轻化市场,眼部及唇手抓偏大龄市场。在各品类23年vs.22年购买人群占比增长来看,油类卸妆主要由18-29岁驱动,身体护理30-39岁,眼部和唇手由偏大龄人群贡献更多生意,而作为核心市场的面部精华油则打准了18-39岁这个最为黄金的年龄段。



在以油养肤概念下,布局多类目有机会为品牌带来增量增长。油类产品与其他护肤产品在各品类下均为互补关系,概念入门后,更有可能尝试其他油类子类目。



其实,以油养肤最大的意义在于补充皮肤脂质,帮助皮肤表面形成油脂膜,防止水分损失,保住水分;同时还可抵御外界环境变化,对维持皮肤微生态平衡、皮肤屏障保护等都有一定作用。



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